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来源：21世纪经济报道

从赞助商到“城市合伙人”，十五运推动赛事经济升级

（第十五届全国运动会吉祥物资料图）

21世纪经济报道记者唐唯珂广州报道

随着第十五届全运会（下文简称：十五运）的脚步日益临近，一众赞助企业也陆续揭开面纱，进入公众视野。

体育赛事以其巨大的关注度与深远的品牌商业价值，历来吸引着全球顶级赞助商的青睐。企业之所以争相投身其中，核心动力在于可观的商业回报——借助赛事平台实现品牌曝光，依托其传播力促进产品销量，充分释放赛事的经济功能。与此同时，赛事主办方也需借助赞助资金保障赛事的高质量运行。顶级赛事与顶尖企业的联姻，本质上是一场互利共赢、共同成长的战略合作。

2025-12-29 72

S15世界赛

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俗话说，比人气死人。从观众入场数量来看，各个赛区之间存在明显差异。相较于苏超各赛区主场人数屡创新高的情况，我们不禁感到汗颜——一些赛区甚至对于观众人数采取保密态度，这样下去就是在浪费山东足球深厚的基础。

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有些地市的足球活动十分火爆，带来的流量和人气红利逐渐显现，甚至一些地方不仅在经营球场上做文章，还通过外部宣传推广，实现了体育、文旅以及商业的紧密结合，实体经济企业也正抓住机遇蓬勃发展。

2025-10-03 76

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